Panorama Latino.- Retina Media, la plataforma de retail media de OXXO, anunció una alianza con Place Exchange que marca un parteaguas en la publicidad digital en México. Gracias a esta colaboración, más de 8,000 pantallas digitales instaladas en tiendas OXXO estarán disponibles para campañas programáticas de manera automatizada.
Ubicadas en zonas de alto tráfico, estas pantallas permiten a las marcas conectar con los consumidores en el momento de la compra. Retina Media fortalece así su capacidad para integrar estrategias digitales y omnicanal que alcanzan a los clientes en:
- Tiendas físicas.
- En línea.
- Dispositivos móviles.
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El valor agregado de esta alianza consiste en los formatos innovadores que Retina Media incorpora, como anuncios dinámicos y la integración de códigos QR. Estas soluciones buscan captar la atención en el punto de venta y mejorar la interacción entre marcas y consumidores.
“Esta colaboración posiciona a OXXO como el mayor propietario de medios programáticos en México, y estamos entusiasmados de ofrecer este inventario tan demandado a nuestra audiencia global”, dijo Thomas Roberts, Director Comercial para América Latina en Place Exchange.
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Retina Media quiere aprovechar un mercado de 1,995 mdd
El retail media en México atraviesa un crecimiento acelerado. De acuerdo con Grand View Research, este mercado generó 1,995 millones de dólares en 2024 y alcanzará 3,204 millones de dólares para 2030. CCIA Research Center detalla que el 88% de las transacciones minoristas en el país siguen ocurriendo en tiendas físicas, lo que da a OXXO una posición estratégica dentro del mercado mexicano.
El ecosistema programático recibe un nuevo impulso con la incorporación de Retina Media. Actores clave del sector digital celebraron la iniciativa, entre ellos Google, que resaltó la importancia de integrar el inventario de OXXO a su plataforma Display & Video 360.
La experiencia de la firma Place Exchange en campañas programáticas complementa la infraestructura de OXXO. Retina Media ofrece a los anunciantes campañas dirigidas de acuerdo con los siguientes factores:
- Demografía
- Ubicación
- Hábitos de compra.
“Estamos entusiasmados de tener acceso al inventario de OXXO a través de Display & Video 360, nuestra plataforma de compra programática, ya que se trata de una marca icónica con un alcance amplio en todos los segmentos demográficos y mercados de México”, dijo Matias Medina Rivero, Responsable de Medios Programáticos para la región de América Latina de habla hispana en Google en un comunicado de prensa.
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Una estrategia que permite estrategias efectivas
Matías Medina Rivero, responsable de medios programáticos en Google para América Latina hispana, aseguró que Retina Media permite a las marcas ejecutar estrategias omnicanal más:
- Efectivas
- Unificadas.
La combinación de data, ubicaciones estratégicas y automatización convierte a Retina Media en una plataforma diferencial dentro del retail media. Esta apuesta tecnológica busca fortalecer la conexión entre marcas y clientes en un entorno de compra confiable y cercano.
OXXO se consolida como un jugador relevante en publicidad programática en México. Con la operación de Retina Media, las marcas cuentan con una nueva herramienta para integrar sus campañas de forma:
- Medible.
- Adaptable.
La privacidad de los clientes se mantiene como prioridad. Retina Media y Place Exchange garantizan que los datos se utilicen únicamente para mejorar la experiencia publicitaria sin comprometer la confianza del consumidor.
Con esta alianza, Retina Media transforma la red de pantallas de OXXO en un ecosistema innovador que conecta el mundo físico con el digital, y consolida al retail media como uno de los motores clave de crecimiento en el mercado mexicano.
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